基金公司的创新活动近来可真是遍地开花。这边复制基金刚刚落下帷幕，那边又是基金分拆开卖，分红概念也不甘落后，迅即以后来居上之势闯入了基金二次营销三强之围。

　　
表面上看，三大营销手段都取得了极大成功。南方基金公司的复制基金短短数日便获得了52亿资金的追捧，富国天益的分拆首日也获得3000万的网上申购。基金公司获得了大量“真金白银”，而投资者似乎也高度认可，双方似乎真的实现了共赢。然而仔细分析其中的细节，不能不让人怀疑这些营销创新有噱头之嫌。

　　
所谓基金复制其实更像是打着创新的幌子变相发新基金，毕竟新基金的准备至少需要半年以上的时间，而复制基金则只需要个把月便可成行。更何况还可以在发行时打出“优质老基金”的品牌，其营销想不受欢迎也难。尽管复制基金“价格”便宜，但其终究还是新基金，此后建仓盈利能力仍待考验。相比于老基金风险可能更大。

　　
基金的分拆则是针对投资者“追低”心态而设计的操作手段，无论对基金的风险还是未来的收益水平都不会产生任何影响。其真正目标显然是为了吸引新的投资者可以“低价格”购买老基金。而实际上，不管是低价还是高价，投资者购买的真正资产都是原有的基金净值而已。

　　
基金分红似乎最为人性化，把投资红利及时交给投资者。殊不知，基金的分红其实和传统的分红并不一样。传统企业的分红是把企业的盈利分给投资者，如果企业不分红，这些盈利并不属于投资者，而是属于企业法人所有。但在开放式基金中就大不一样了，事实上，不管基金是否分红，这笔投资盈利都真真切切反应到了基金净值上——完全属于全体投资者所有，投资者随时可以采取赎回的方式变现。

　　
难怪连海富通基金公司北方部总经理相阳松也感慨：“不要再误导投资者了。” 对于目前在基金投资者中间普遍存在一个误区，就是认为高净值基金的风险高，基金公司采取各种手段降低净值以促进销售无不利用这个误区，继续“引诱”投资者购买“低价基金”。基金公司如果只是一味地追求市场营销效果，而忽略对投资者的正面教育，恐怕对基金公司来说无异于饮鸩止渴。