在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，创意产业蓬勃兴起，据联合国统计，创意产业占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增长。全球的创意产业已从2000年的8310亿美元上升至2005年的1.3万亿美元，大大高于全球GDP7%的增长速度。与此同时，通过发展创意产业促进经济增长方式的转变已经成为国外发达国家和地区普遍采取的重要战略举措。
近年来，长三角地区环境、资源压力增大，国际竞争加剧，制造业的持续增长在新形势下受阻，长三角经济呈现疲态，制约了区域经济综合实力和竞争力的提高。中央在十六届六中全会上提出，要“重视调整经济结构和转变经济增长方式”，“重视节约资源和保护环境”。有学者提出，“长三角需要经历一场经济增长方式的革命”。长三角地区发展创意产业，是适时之举，它的勃兴为经济增长方式的转变带来了契机。
文化创意已成为现代经济增长和转型的主导因素
一、现代经济增长方式的五次转型
综观国内外经济发展的实践，可以清晰地看到经济增长方式在主导要素的演进与升级的变迁中不断地转型。
在工业化国家中，现代经济增长方式经历了五次大的转型（见表1）。从驱动要素的变化来看，由18世纪的投资驱动到20世纪中期的技术驱动，再从20世纪的信息、知识驱动到21世纪的文化驱动，驱动经济发展主导要素的结构发生了重大变化，文化创意成为现代经济增长和转型的主导要素。
在世界各发达国家经济增长模式最新变革的实践中，我们不难发现“文化”的核心作用和地位，人们不再追求对资源、能源和产品的更大消费，而追求时间和智慧的价值，即“知识价值”的大量消费，消费者对时间效能的极力追捧，对智慧含量的无限苛求为现代经济的发展打开了巨大的市场空间，也直接催生了经济增长方式的第五次转型——创意经济。创意产业的发展特征是通过对各个产业的渗透、融合和优化，改变了产品的观念价值，在创造新资本和新市场的同时，也满足了人们对时间和知识价值的追求。
二、 创意产业发展与经济增长方式转变的耦合
经济增长方式的转变可以理解为驱动经济增长的主导要素发生了质的变化，经济增长所依赖的手段和途径发生了质的变化。不同发展阶段由于主导要素的差异，经济呈现不同的增长方式。当世界经济步入知识社会，向创意经济发展的今天，文化要素和人的创造力成为推动经济增长的主导要素，这种主导要素的变迁带动文化创意产业的兴盛，也逐渐改变了经济增长的模式。
创意产业发展与经济增长方式转变的内在耦合，具体体现在三个不同的层面，一是主导驱动要素的耦合，二是产业部门结构的耦合，三是经济社会形态的耦合，这三条路径在现代经济社会的演进中交汇于创意这个峰顶（见图1）。
长三角创意产业促进经济增长方式转变的四大路径
创意产业的高渗透性、高增值性及其高融合性，使其能有效地促进经济增长方式的转变，从产业发展的层面来看，资源转化、价值提升、结构优化和市场扩张，是长三角创意产业促进经济增长方式转变的有效路径。
一、资源转化
在传统粗放型的经济发展模式中，通常要消耗大量的物质资源，特别是能源，其增长的代价是自然资源逐渐消失和环境不断恶化，因此，资源、环境约束和资本约束成为经济发展的瓶颈。而创意产业最显著的特征是鼓励个人创造力的无穷释放，这种释放创造了新的产品和新的市场需求，冲破了传统资源的硬约束，因为通过创意能够将各种资源转化为资本经营，为经济发展打开新的通道和空间，这是创意产业促进经济增长方式转变的特有路径。
不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率会发生变化。在传统经济中，劳动力、自然资源和金融资本占据经济增长的主要贡献地位，在知识经济时代，人力资源和知识成为主导资源和驱动力。相应的，经济增长的方式也发生了根本的转变。资源拓展和资源转化对经济增长方式转变的促进主要从三方面展开：
首先，当人的创造力成为经济增长主导资源时，资源的内涵和外延得到了更深刻和广泛的拓展，一些具有历史积淀的物质载体、一则神奇的民间传说、一些社会生活中的元素等均可纳入资源的范畴，可以加以开发和利用，成为促进经济增长有用的资源。
其次，人通过自身主体智力资源的开发，即创意的运用，能够将各种自然和人文、有形和无形的资源有效地转化为经济发展的资本，同时促进各类资本（经济、文化和社会等）之间的相互转化，使经济发展能够更多地依靠文化资本和社会资本等软性要素的驱动，实现增长方式的转变。
第三，完全通过开发“人脑”这个主体资源，实现“无中生有”和“有中生优”的创意转化，用无限的创意突破有限的资源约束，促进经济增长向软驱动方式转变。常州的中华恐龙园，就做足了“无中生有”的文章。常州地处长江三角洲，历史上没有发现恐龙的记载。但乾隆皇帝下江南，曾赐这里为“龙城”。于是常州人想尽办法让龙城有“龙”，为城市找寻一张带有个性色彩的名片。在与“龙”有关的主题定位下，常州进行了一整套创意策划。借世界地质大会在中国召开之机，挟美国好莱坞恐龙题材巨片在世界范围公映之势，运用高科技的技术和引进国外先进的娱乐理念，在投资资金并不充裕的条件下，常州建起了中国独一无二的“恐龙园”，它通过市场化运作机制，开创性地将“文化、科技、经济”相互融合，实现了从挖掘既有资源到引进市场热点的积极转变，使一个缺乏旅游资源的工业城市变成了以主题公园而闻名的长三角旅游热点城市。
二、价值提升
从某种意义上，经济增长方式的转变可以理解为相同条件下，对产业附加值的提升和观念价值的挖掘，而创意产业既是产业高附加值的来源，也是产品观念价值的创造者。
从产业价值链整合来看，通过对产业链附加值高的环节加强投入可以有效地提高经济效益，促进增长。微笑曲线给出了产业链的价值分布特征，如图2所示，坐标的X轴是研发、制造、行销，Y轴是附加价值，所谓的“微笑曲线”其实就是“附加价值曲线”，在这条曲线中，一端是研发、设计，另一端是销售、服务，中间是加工生产。“微笑曲线”告诉我们，研发、设计、销售、品牌和服务等环节，即微笑曲线的两端是提升产业的附加价值的关键环节，显然，创意产业占据了产业价值链的高端，通过提升产业的附加值改变增长方式。
从价值分解的角度来看，我们可以把商品的市场价值分解为使用价值（function value）和观念价值（concept value）两部分。前者体现为客观的具有一定使用功能的商品特性，后者是主观的可以体会和感受的无形附加物（可以理解为消费者的效用）；前者由科技创造而成，是商品的物质基础，后者因文化渗透而生，是蕴涵的文化的观念。随着经济的发展，构成商品市场价值的这两部分的比重会发生变化。在经济发展水平低下，技术比较落后，物质还比较短缺的时代，人们重视的是商品的使用价值，因此商品的市场价值主要取决于使用价值。但当人们摆脱了短缺经济，从温饱走向小康和富裕小康时，便越来越重视商品所包含的观念价值，于是商品的市场价值便越来越取决于其观念价值。当我们在走向知识经济时代时，技术交流与扩散的速度大大加快，商品日益丰富并趋向同质化，于是商品中“精神性”的观念价值所占比重就越来越大。一般而言，观念价值创造差异化，具有巨大的利润空间，由创意决定的产品差异性，对创造高附加值的贡献，远远超过产品质量的贡献。
在2006上海国际创意产业活动周上，博览会版块首次以“创意作品——创意产品——创意商品”为主线全方位演绎“创意产业化，产业创意化”。在搭建的“创意大道”上展出了琳琅满目的艺术品，吹萨克斯风的帅哥、展翅欲飞的凤凰……这些逼真的艺术品都是由“废铜烂铁”做成的，自行车链条可以做成京剧脸谱的胡须，自来水管可以做成昂首挺胸的马匹，废铁片可以做成大公鸡的翘尾巴。创意智慧把那些废弃物变成了财富。而对于那些平实的生活用具，新的创意主张能让它们展现出不一样的生活态度。一家台湾公司的创意产品就是将艺术大师张大千和齐白石的红樱桃、花卉、飞蝶等作品印在沙发靠垫、茶具、手表等生活用品上，奇妙的对接带来独特的品味享受。此次活动周还安排了一系列交流、交易和签约活动，目的就是为了实现设计作品与企挡返亩越樱酆瞎δ芩咔笥刖裣硎堋?lt;/span>
长三角是我国制造业最发达的地区之一，具有强大的产业基础和生产能力，近年来也陷入了产品同质化的恶性价格竞争的重围。如今创意产业的发展，向传统产业的渗透将有力地促进长三角产业突出重围，并不断升级。
三、结构优化
创意产业促进经济增长方式转变的结构优化路径是基于产业融合的视角。产业融合是经济增长的新动力，直接促进了产业创新，在产业融合基础上形成的新产业、新产品成为经济发展的新增长点，它加快了产业结构升级的步伐。创意产业的发展可以理解为文化、科技和经济的融合发展，这种融合建立在为消费者提供高度个性化的创意产品之上，一方面需要多样性的文化资源和文化拓展消费的空间，另一方面也高度依赖现代电子信息技术手段，只有在虚拟的空间里，才能真正比较自由地实现“没有做不到，只有想不到”的个性创意境界。因此文化元素和科技手段成为创意产业优化现有经济发展结构的重要因素。
创意产业对产业结构的优化大致形成两种模式，一是对传统文化产业结构的优化。创意对传统文化艺术不是简单复制，而是依靠创意人才的智慧、灵感和想象力，借助于高科技对传统文化艺术资源的再创造、再提高，可以深入到文化产业的不同层面，包括资源整理与内容创作的基础层、产品制作与传播的核心层等各个方面。
二是对传统产业结构的优化。以制造业为例，创意产业中的工业设计、品牌策划、营销推广等不仅增加了制造业的附加价值，也使产业结构趋于柔性化；在都市农业中，由于现代旅游创意产业的融入，农业结构发生了巨大变化，种植功能逐渐淡化，收入逐渐减少，而观光、旅游、生态功能逐渐增强，如上海鲜花港的旅游门票收入已经超过花卉销售收入。目前，长三角地区已经陆续将农业旅游作为优化农业产业结构的新型道路，浙江省目前正在兴建的颇具规模的观光农业园区有30多个，观光农业已经突破以农家乐为主的零星个体经营方式，开始发展观光农业的环城区域模式，规模效益正逐渐扩大。
四、市场扩张
在知识经济社会，产品竞争的实质是通过产品所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念、生活习惯等，从而使公众来接受某种产品。正是由于产品所包含的文化个性、文化精神，才促使这一产品在一定的消费区域和消费层次里增值、走俏、辐射。可以说，文化力是产品进入市场的权威“准入证”。创意产业的文化底蕴具有很强的辐射性，可以推动产品热销。相对于“刚性”的制造业来说，利用这种“柔性”的特质，在拓展市场方面作用显著。
一是通过文化精品的广泛传播，增强城市吸引力和辐射力，赢得受众的认同，从而扩大本地企业的市场。浙江大力发展文化产业，建起了亚洲最大的影视基地群。浙江横店影视产业实验区，也是第一个国家级影视产业实验区。它按照影视文化产业发展的特点，注入全新的民营经济发展理念。横店集团已经成为全国经营最佳的影视文化主题公园，《英雄》、《汉武大帝》、《无极》、《大宋提刑官》、《朱元璋》、《满城尽带黄金甲》等国产名片、名剧在横店影视城成功拍摄，极大地提高了横店影视城在市场的知名度。随着受众层面的广泛认同，横店新增了许多富有丰富文化内涵的新景点，带动社区环境逐步改善，外地来的客商对横店的印象也有了改变。
二是以文化创意推动品牌的建设，以品牌拓展市场。在技术同质化、市场上充斥大量同质产品的情况下，富有文化内涵的品牌才能跳出价格竞争的重围，占领一片市场。如在餐饮业激烈的竞争中，绍兴咸亨集团利用鲁迅小说的影响力，迅速在全国各地扩展，其孔乙己酒和茴香豆也乘势扩大了销售。
三是广告、会展业的发展和极富创意的策划，也极大地推动了企业的市场扩张。随着市场竞争更加激烈、产品市场日益细分化，会展成为企业之间交易的一个有效的商务平台，其特征是：“在最短的时间，在最小的空间里，用最少的成本做出最大的生意”。广告和创意策划也成为在市场上树立品牌形象的重要营销活动。2006年10月，第十届宁波国际服装节由于经典策划，它的焰火晚会、意大利文化周等活动新颖独特，给人留下深刻印象。展会上陈列了佛罗伦萨生产的优质时装、首饰、纺织布料和辅件，这些对增加宁波的国际化元素有重要意义。而另一出“重头戏”，就是配合意大利文化周，从意大利佛罗伦萨运来的一座按原作1∶1复制的大卫雕像，正式成为宁波“新市民”落户在宁波大剧院广场。一个活动中的一个铜像，引发了“大卫经济”在宁波的诞生。据悉，其产生的价值已达5个亿，这正是富有创意的展览策划带来的财富。
（作者系上海市人大常委会副主任、上海社科院部门经济研究所所长）